El Hashtag Hijacking se trata de una práctica en la cual un anunciante aprovecha un evento o situación, normalmente ligado a un hashtag popular, y sin importarle si es de carácter negativo o positivo para el otro, para comentarlo (normalmete con un toque de humor) y así aumentar la popularidad y visibilidad de su propia marca.
Esta estrategia hay que usarla con precaución ya que si no se elige el suceso correcto o el tono que se le da no es afortunado, puede suceder que la acción de hijacking se vuelva de forma negativa para la propia marca.
Hijacking significa “secuestro” en inglés. En marketing Hijacking se está utilizando para referirnos a cuando una empresa se aprovecha, “secuestra”, para beneficio propio, un evento o suceso que ha organizado o le ha ocurrido a otra empresa.
