El SEO es el arte y la ciencia de optimizar su sitio web para que ocupe un lugar destacado en los resultados de los motores de búsqueda. Te ayuda a comprender el intrincado funcionamiento de los motores de búsqueda y a aplicar determinadas estrategias. A diferencia de las estrategias de publicidad de pago, los resultados generados por el SEO aparecen como resultados de búsqueda orgánicos. Estos resultados se basan en la calidad y relevancia de las páginas web que coinciden con la intención de búsqueda para la consulta de búsqueda dada.
Contenidos
Los inicios del SEO
Los primeros días del SEO fueron una época más sencilla en la que los motores de búsqueda utilizaban algoritmos bastante básicos para clasificar el contenido. A su vez, esto significaba que el SEO también era relativamente sencillo. Ahora, Google y otros motores de búsqueda utilizan algoritmos avanzados para filtrar los contenidos de baja calidad y dar prioridad a la relevancia.
Por tanto, el SEO ha tenido que evolucionar continuamente para mantenerse al día.
¿Por qué es importante el SEO?
Cuando se trata de motores de búsqueda, la mayoría de la gente hace clic en los primeros resultados de búsqueda hacia la parte superior de la SERP (Search Engine Results Page). Los estudios han demostrado que posicionarse en el primer lugar de la SERP da como resultado un CTR (porcentaje de clics) del 39,8%. Este porcentaje se reduce al 18,7% en la segunda posición y al 10,2% en la tercera. Es una significativa diferencia entre el primer lugar en los resultados de búsquedas y la posición 2 y 3 de los resultados.
Por lo tanto, el SEO es importante porque ayuda a tus páginas web a posicionarse en los primeros puestos de las SERPs. Esto significa que tu página podría ser uno de los primeros resultados que la gente ve cuando buscan cosas relacionadas con el contenido de su sitio.
Cuando su sitio web ocupa un lugar destacado, aumenta el tráfico y los clientes potenciales.
¿cómo funcionan Google y otros motores de búsqueda?
Dado que Google es el motor de búsqueda más utilizado del mundo vamos a analizar como es su comportamiento con respecto al SEO.
En primer lugar, Google analiza la estructura de su sitio web a través del rastreo.
El rastreo es el proceso mediante el cual los rastreadores de los motores de búsqueda (también conocidos como bots) exploran y analizan sistemáticamente las páginas web siguiendo los enlaces. A continuación y luego de todo este proceso Google procede a indexar el contenido de tu sitio.
¿Qué es la indexación?
La indexación es el proceso que utiliza Google para almacenar y organizar la información que sus robots han recopilado al rastrear las millones de páginas webs que encuentra. Esta información se almacena en una enorme base de datos denominada índice de Google.
Luego de la indexación, Google utiliza complejos algoritmos para determinar la clasificación de sus páginas en las SERP. Las clasificaciones se basan en muchos factores diferentes, incluida la relevancia de su contenido, los backlinks que ha adquirido de otros sitios y la autoridad de su sitio.
Los criterios de clasificación de Google evolucionan constantemente.
Esto significa que es muy importante que te mantengas al día de las últimas directrices y recomendaciones de Google. Si lo haces, tendrá más posibilidades de mantener tu posición en los primeros puestos. Si eres un profesional del SEO, mantenerte al día con estos conocimientos te diferenciará del resto de profesionales.
¿Cómo funciona el SEO?
La optimización para motores de búsqueda incluye diferentes elementos, como SEO on-Page y Off-Page, SEO técnico y SEO local. Todos ellos son partes importantes del SEO que, en última instancia, ayudan a su sitio web a obtener más tráfico y mejores clasificaciones.
SEO On Page
El SEO on-page utiliza técnicas como la creación de contenido de calidad, el uso de palabras clave relevantes y la optimización de los títulos de su contenido.
SEO Off Page
El SEO Off Page de la página se lleva a cabo fuera de su sitio web e incluye aspectos como la creación de back links y el marketing en redes sociales.
SEO Técnico
El SEO técnico se ocupa de optimizar la velocidad de su sitio web, utilizar mapas de sitio XML y garantizar la compatibilidad con dispositivos móviles, entre otras cosas.
Todas son partes importantes del SEO que trabajan juntas para ayudar a su sitio web a obtener más tráfico y mejores clasificaciones.
SEO On Page
Identificar las palabras clave
En primer lugar, tenemos que averiguar para qué queremos posicionarnos. Esto se basará en los productos o servicios que ofrecemos. O en el tipo de contenido que ofrece nuestro sitio web.
Para ello, es necesario identificar los términos y frases que la gente busca cuando busca contenido relacionado con nuestro negocio. En SEO, estos términos se conocen como palabras clave (Keywords).
Por ejemplo, supongamos que nuestro cliente es un médico infantil, se deberían optimizar las paginas del sitio web para palabras como «Médico Infantil» o «Médico pediatra». Además deberíamos contemplar palabras claves específicas de la ubicación de cliente como «Médico infantil en buenos aires».
Sin embargo, cuando realices las búsquedas de palabras clave, deberás tener en cuenta varios factores.
Volumen de búsquedas
El primer factor es el volumen de búsquedas. Esto le muestra cuántas personas están buscando una palabra clave específica. Si mucha gente busca una palabra clave, es estupendo. Pero debes tener en cuenta que a menudo esto también significa que será más difícil posicionarse para esa palabra clave.
Dificultad de las palabras clave
La investigación de palabras clave también implica evaluar la competencia para palabras clave específicas. Esto significa determinar cuál es la competencia relativa para una palabra clave y qué probabilidades hay de posicionarse con esa keyword. Cuando se está empezando, conviene centrarse en términos con una dificultad de palabra clave baja para poder empezar a mejorar la clasificación rápidamente. Suelen ser palabras clave de cola larga (más adelante hablaremos de ellas).
Relevancia de palabras claves o Keywords
La relevancia es otro factor importante en la búsqueda de palabras clave. Está bien que una palabra clave tenga un gran volumen de búsquedas. Sin embargo, si no es relevante para tu sitio web, no te servirá de nada.
Si eres una empresa de marketing digital, no querrás aparecer en los resultados de búsqueda de palabras clave como «Panchuques en Tucumán».
La relevancia puede parecer una noción básica de SEO. Pero a veces puede resultar un poco complicado.
La consigna es centrarnos en palabras clave que coincidan con las preferencias de nuestro público objetivo. Así se aseguraremos atraer el tipo de tráfico adecuado a nuestro sitio web.
Intención de búsqueda
La intención de búsqueda es otra parte crucial de la investigación de palabras clave.
La intención de búsqueda es la motivación subyacente a la consulta de búsqueda de un usuario.
Veamos los distintos tipos de intención de búsqueda:
- Búsqueda informativa: Usuarios que buscan respuestas o información específica (por ejemplo, «cómo perder peso»).
- De navegación: Usuarios que buscan un sitio web específico o un destino en línea (por ejemplo, «inicio de sesión en Facebook»).
- Intención transaccional: Los usuarios están listos para realizar una compra o una transacción (por ejemplo, «las mejores webcams para video conferencias»).
- Intención local: Usuarios que buscan negocios o servicios locales (por ejemplo, «Pizzerias cerca de mi casa»).
Siempre debes alinear tu contenido y estrategia de palabras clave con la intención de búsqueda.
Adaptar tu contenido para que coincida con la intención de búsqueda ayuda a mejorar tu clasificación y a crear una mejor experiencia para el usuario.
Palabras clave cortas y de cola larga (Short-tail y Long-tail keywords)
Las palabras clave de cola corta, como «servicios de SEO», arrojan una amplia red. Tienen un alto volumen de búsquedas pero una intensa competencia.
Por otro lado, las palabras clave de cola larga, como «servicios de SEO para webs en Tucumán», ofrecen un enfoque centrado en el público objetivo. Esto atrae a un público especializado con un volumen de búsqueda más bajo, pero un mayor potencial de conversión. Estas palabras clave también suelen ser más fáciles de posicionar.
Al centrarse tanto en las palabras clave de cola corta como en las de cola larga, puedes lograr el equilibrio adecuado entre una visibilidad amplia y una precisión específica.
Herramientas para el análisis de palabras clave
En el mundo del SEO es muy común utilizar herramientas de palabras clave como el Planificador de palabras clave de Google y el Kit de herramientas de investigación de palabras clave de Semrush.
La herramienta Keyword Magic de Semrush te permite tomar una palabra clave «semilla» y generar miles de ideas de palabras clave.
Google Search Console es otra herramienta útil que proporciona un informe de rendimiento de nuestro sitio web mostrandonos qué palabras clave están generando clics e impresiones.
Con esta información, puedes ver dónde está funcionando bien tu estrategia SEO y dónde hay margen de mejora.
Etiquetas de encabezado (etiquetas <H>) en el HTML
Las etiquetas de encabezado son otro de los fundamentos importantes de SEO. Son las famosas etiquetas HTML que muestran al navegador qué estilo debe utilizarse al mostrar un texto en una página web.
Por ejemplo, el HTML para el encabezado en esta sección se vería similar a esto:
<h3>Etiquetas de encabezado (etiquetas <H>) en el HTML<h3>
Las etiquetas de encabezado siguen una jerarquía.
La jerarquía para las etiquetas de encabezado es:
- Etiquetas H1: indican el texto más importante de un contenido. Suele ser el título o el tema principal. Cada post o pagina debería tener un solo <h1> por pagina.
- Etiquetas H2 y H3: se utilizan como subtítulos. Las etiquetas H3 están más abajo en la jerarquía que las H2. Por lo tanto, sólo se utilizan después de las H2.
- Etiquetas H4, H5 y H6: se utilizan para dar estructura adicional a las subsecciones.
La razón por la que las etiquetas de encabezado son importantes es que ayudan a Google y a otros motores de búsqueda a entender el contenido de una página. Crean una jerarquía de información en la página y proporcionan cierto contexto.
También hacen que su contenido sea más accesible y legible, lo que significa que es mucho más fácil de usar. En otras palabras, puede utilizarlos para romper grandes muros de texto. Además, hacen que el artículo sea más fácil de entender.
Google presta mucha atención a las etiquetas de los encabezados y eso significa que debes incluir palabras clave en ellas.
Ahora bien, el objetivo principal de su contenido es aportar valor al lector y ser muy legible. Teniendo esto en cuenta, debes evitar llenar los encabezados con palabras clave.
Sin embargo, si tu palabra clave principal es «Los mejores bares de Argentina», entonces debe asegurarse de que al menos algunos de sus encabezados contengan palabras clave relacionadas con ésta o variaciones de su palabra clave principal.
Siempre debe incluir su palabra clave principal en la etiqueta H1.
Cuerpo del contenido
Para maximizar su impacto, es esencial crear contenido único y de alta calidad. Dentro del contenido, también se necesita incorporar estratégicamente las palabras clave a las que nos dirigimos.
El contenido creado debe coincidir con la intención de búsqueda de tu público objetivo. También debes utilizar enlaces internos dentro de tu contenido para guiar a los usuarios a otras páginas relevantes.
El cuerpo del contenido es el texto que aparece después de la etiqueta H1. Es fundamental para atraer tráfico orgánico, mejorar la participación de los usuarios y aumentar la posibilidad de compartir el contenido.
Aquí es donde aparecerá el contenido principal de tu artículo. Cuanto más valor añadas al usuario, mayores serán las posibilidades de que los lectores permanezcan en tu sitio, lo que mejora el compromiso del usuario.
Veamos las mejores formas de optimizar el cuerpo del contenido.
Contenido de alta calidad con una perspectiva fresca
Hay MUCHO contenido en Internet. Esto significa que la singularidad es clave. tu objetivo debe ser elaborar contenidos atractivos que ofrezcan ideas valiosas, consejos prácticos y perspectivas novedosas.
Trata de pensar en tí mismo como un líder de opinión dentro de tu industria.
¿Cuáles son los temas que otros sitios no han tratado en profundidad?
¿O puedes cubrir mejor los temas que ellos ya han cubierto?
Piensa qué puedes hacer para aportar más valor al usuario. Esto podría incluir contenido adicional como vídeos e imágenes.
Abordes estos temas y atraiga a tus lectores con una narración cautivadora y un contenido bien documentado que les haga volver por más.
Colocación estratégica de las palabras clave
Utiliza las palabras clave que has identificado para determinar qué contenido debes crear. A continuación, utilízalas estratégicamente en todo el contenido para obtener el máximo impacto SEO. Debes señalar la relevancia del tema a los motores de búsqueda incluyendo la palabra clave principal en la introducción.
Además, asegúrate de esparcir las palabras clave de forma natural por todo el contenido para mantener un flujo contextual.
Uso contextualmente relevante
El uso de palabras clave debe ser orgánico y fluido. No se debe forzar el uso de palabras clave donde no encajen de forma natural (esto se denomina «keyword stuffing»). En su lugar, hay que dar prioridad al contexto y a la legibilidad.
Utiliza sinónimos, variaciones y términos relacionados con la palabra clave principal. Esto crea una imagen completa del tema y mejora la experiencia general del usuario.
Rellenar el contenido con palabras clave afecta negativamente a la experiencia del lector. El relleno de palabras clave no sólo perjudica tus esfuerzos de SEO, sino que también se considera una técnica de Black Hat. A Google no le gusta el relleno de palabras clave y su sitio puede ser penalizado si lo hace.
Meta Título
Los metatítulos, o etiquetas de título, son elementos HTML que definen el título de una página web.
Son resúmenes concisos del contenido de una página web. Dan a los motores de búsqueda y a los usuarios una idea de lo que pueden esperar cuando hagan clic en su página web.
Los metatítulos ocupan un lugar destacado en las SERP. Esto significa que son la primera impresión que los usuarios tienen del contenido de tu página.
Los metatítulos deben ser claros, descriptivos y reflejar con precisión el contenido de tu página web. También debe incluir palabras clave relevantes que se alineen con la intención de búsqueda del usuario.
Además, deben ser claros y concisos. Deben tener entre 50 y 60 caracteres para evitar que se corten cuando aparezcan en las SERP.
Meta descripciones
Las meta descripciones son fragmentos de texto concisos que resumen el contenido de una página web. No afectan directamente a la clasificación en las páginas de resultados de búsqueda, pero son importantes para incitar a los usuarios a hacer clic en una página.
Importancia ed las meta descripciones:
- Aumenta el porcentaje de clics (CTR): Una meta descripción bien elaborada aumenta el CTR al atraer a los usuarios con una vista previa atractiva y relevante. El CTR mide el porcentaje de usuarios que realmente hacen clic en su página cuando aparece.
- Mejora el compromiso del usuario: Las meta descripciones precisas crean expectativas sobre su contenido. Animan a los usuarios a interactuar con él y les convencen de que tu contenido responderá a la consulta que tienen.
Para crear meta descripciones eficaces, debes crear fragmentos que representen con precisión tu contenido. Deben incluir un lenguaje persuasivo, palabras clave relevantes y una llamada a la acción (CTA) clara.
Lo mejor es que sean lo más concisas posible. Por lo general, una meta descripción debe tener entre 156 y 160 caracteres.
Estructura de las URL’s
Una URL bien estructurada es crucial tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios.
La forma en que estas URL están organizadas y estructuradas influye en la experiencia del usuario y en su clasificación en las páginas de resultados de búsqueda.
A continuación le indicamos cómo asegurarse de que la estructura de tu URL está optimizada para lograr la máxima eficacia:
- Organización lógica: Elabore URL que reflejen la jerarquía y organización del contenido de su sitio web. Una estructura lógica ayuda a los motores de búsqueda a entender la relación entre las páginas y mejora la navegación del usuario.
- Integración de palabras clave: Incorpora palabras clave relevantes en tus URL para mejorar su visibilidad e indicar la relevancia del contenido. Esto puede influir positivamente en la clasificación de los motores de búsqueda y mejorar la probabilidad de atraer tráfico orgánico.
- Evita fechas y símbolos aleatorios: Evita símbolos innecesarios, fechas o caracteres aleatorios en sus URL. Las URL claras y concisas son más fáciles de usar, recordar y compartir.
- Guiones para separar palabras: Utiliza guiones para separar palabras en las URL en lugar de guiones bajos o espacios. Los guiones son preferidos por los motores de búsqueda y hacen que las URL sean más legibles para los usuarios.
Imágenes
La optimización de imágenes es otro de los aspectos básicos del SEO. Hay dos elementos clave en los que debes centrarse cuando optimices imágenes. Son los nombres de archivo descriptivos y el texto alternativo (alt text).
El texto alternativo es una descripción textual que se añade a las etiquetas HTML de las imágenes. Si una imagen no se puede mostrar, en su lugar se muestra el texto alternativo. Proporciona contexto y describe el propósito y el contenido de una imagen.
- Nombres de archivo descriptivos: Deberías renombrar los archivos de imagen con palabras clave descriptivas en lugar de nombres genéricos.
- Texto alternativo: Añadir un texto alternativo descriptivo a las imágenes (ALT) ayuda a los usuarios con problemas de visión y proporciona información adicional a los motores de búsqueda. Asegúrate de utilizar descripciones concisas y relevantes, e incorporar palabras clave de ser posible.
Otra cosa MUY IMPORTANTE es el peso de las imagenes y sus diferentes formatos
Enlaces internos
Los enlaces internos son otra parte importante de la optimización de páginas para motores de búsqueda. Un enlace interno es un hipervínculo de una página de su sitio a otra.
El link equity, o link juice, se refieren al valor o autoridad que se transmite de una página web a otra a través de los hipervínculos.
Cuando una página web recibe un enlace externo de otro sitio de gran autoridad, parte de esa autoridad se transfiere a la página enlazada.
Esto mejora tu credibilidad y, potencialmente, también tu clasificación en las búsquedas.
Los enlaces internos dentro de tu propio sitio web también contribuyen a la distribución del valor de los enlaces. Al interconectar estratégicamente las páginas relevantes de tu sitio, la vinculación interna le ayuda a pasar la equidad de enlace y señalar la relevancia a los motores de búsqueda.
Equidad de enlaces y arquitectura del sitio
Al distribuir el valor de los enlaces por todo tu sitio, los enlaces internos influyen en la forma en que los motores de búsqueda entienden y clasifican tus páginas. Estos enlaces señalan a los motores de búsqueda la relevancia e importancia de esas páginas. Esto refuerza la estructura general de su sitio web.
Ventajas para el SEO y la experiencia del usuario
Los enlaces internos también mejoran la capacidad de rastreo de su sitio web. Permite a los motores de búsqueda descubrir e indexar más contenidos.
El uso de enlaces internos proporciona una navegación clara y facilita el descubrimiento de contenidos. Esto mejora la experiencia del usuario al animar a los visitantes a explorar temas relacionados y pasar más tiempo en su sitio.
Enlaces internos lógicos y relevantes
Crea una estructura de enlaces lógica interconectando páginas relevantes dentro de tu sitio web. Esto le ayuda a priorizar la intención del usuario y el contexto para guiar a los visitantes hacia recursos valiosos.
Optimización del texto de anclaje
El texto de anclaje (Anchor text) es el texto de un enlace en el que se puede hacer clic. Puedes optimizar este texto utilizando frases ricas en palabras clave que representen con precisión el contenido de la página enlazada. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender la relevancia de la página enlazada y mejora la asociación de palabras clave.
Off-Page SEO
Como su nombre indica, el SEO fuera de la página se centra en factores externos que pueden mejorar la clasificación de tu sitio web. Incluye actividades como la creación de enlaces, el marketing en redes sociales y las menciones en línea. El objetivo es influir en la forma en que los demás perciben tu sitio web e interactúan con él.
Link Building
El Link Building consiste en obtener enlaces, llamados backlinks, desde sitios web de confianza hacia tus propias páginas web. Los backlinks de alta calidad actúan como votos de confianza. Señalan a los motores de búsqueda el valor y la relevancia de tu contenido.
Examinemos las formas de conseguir backlinks de calidad:
Enlaces naturales:
Es cuando otros descubren tu contenido de forma natural y enlazan con él. Estos backlinks orgánicos son muy valorados. La creación de contenidos atractivos y compartibles aumenta la probabilidad de obtener enlaces naturales, lo que aumenta la credibilidad, la autoridad y la clasificación de su sitio web.
Enlaces creados manualmente:
Consiste en conseguir enlaces estableciendo conexiones con otros propietarios de sitios a través de la difusión. Una de las mejores formas de hacerlo es crear artículos como invitado para otros sitios. Esto implica la elaboración de contenidos atractivos que se pueden publicar en los sitios con enlaces a su sitio.
Otra forma de conseguir enlaces de forma manual es ponerse en contacto con personas influyentes y expertos del sector para organizar colaboraciones.
La calidad supera a la cantidad cuando se trata de backlinks. Es importante adquirir enlaces de fuentes autorizadas y relevantes. Los motores de búsqueda dan prioridad a la calidad de los backlinks frente a la cantidad.
Dominar el arte de la construcción de enlaces, podrá aumentar gradualmente la autoridad de tu sitio y mejorar su clasificación en los motores de búsqueda. Este es, sin duda, uno de los aspectos básicos del SEO más importantes.
Marketing en redes sociales
Las redes sociales juegan un papel crucial en la estrategia de SEO de una web, aunque no impactan directamente en los rankings de búsqueda. Su importancia radica en la capacidad que tienen para amplificar la visibilidad del contenido, atraer tráfico y generar enlaces entrantes.
Cuando compartes contenido de tu sitio en redes sociales, aumentas las posibilidades de que sea visto por un público más amplio, lo que puede llevar a que otros sitios web enlacen tu contenido, incrementando su autoridad. Además, la interacción en redes sociales (me gusta, compartidos, comentarios) puede mejorar la percepción de la marca, generando confianza y, en última instancia, un mayor tráfico directo a la web. Este tráfico puede influir en señales de usuario como la tasa de rebote y el tiempo de permanencia, las cuales son consideradas por los motores de búsqueda para evaluar la relevancia de un sitio.
En resumen, las redes sociales son una herramienta poderosa para complementar y potenciar tus esfuerzos de SEO, creando un ecosistema donde la visibilidad, el tráfico y la autoridad del sitio se fortalecen mutuamente.
SEO Técnico
El SEO técnico es vital, ya que garantiza que los robots de los motores de búsqueda puedan rastrear, comprender, indexar y clasificar su sitio web.
También se centra en aspectos como la optimización de la velocidad del sitio para mejorar la experiencia del usuario, el aumento de la seguridad del sitio con certificados SSL y la creación de mapas de sitio XML.
El SEO técnico te ayuda a resolver los problemas de tu sitio y a asegurarse de que utiliza las mejores prácticas actuales.
Comprobación de problemas de rastreo e indexación con Google Search Console
Google Search Console es una herramienta excelente para ayudarle a obtener información sobre cómo ve y analiza Google tus páginas web.
Cuando conectas tu sitio a la herramienta, esta te avisa de cualquier problema de rastreo e indexación que tenga. Puede mostrarte qué páginas no han sido indexadas por Google y por qué no lo han sido.
Facilidad para móviles
En los tres primeros meses de 2023, el 58,33% del tráfico mundial de sitios web procedía de dispositivos móviles. Está claro que los sitios web adaptados a dispositivos móviles nunca han sido tan importantes.
Google valora mucho la experiencia del usuario a la hora de clasificar los sitios.
Y, dado que gran parte del tráfico proviene de dispositivos móviles, la experiencia del usuario en tu sitio web se verá definitivamente perjudicada si no está adaptado a dispositivos móviles.
Google utiliza lo que se llama indexación móvil primero. Esto significa que sus algoritmos ya no utilizan la versión de escritorio de un sitio web cuando lo rastrean e indexan. En su lugar, se centran únicamente en la versión móvil.
Para evitar que tu clasificación se resienta, asegúrate que tu sitio web es apto para móviles. He aquí algunas cosas que puede hacer:
- Optimizar la velocidad de carga de las páginas para dispositivos móviles.
- Asegúrate de que los enlaces y botones se puedan tocar fácilmente.
- Asegúrate de que el texto sea fácil de leer sin necesidad de hacer zoom.
- Utilizar un diseño responsive que se adapte a los distintos tamaños de pantalla.
Core Web Vitals | Principales datos vitales de la web
Ya he mencionado lo mucho que Google se centra en la experiencia del usuario cuando se trata de clasificaciones. Una parte importante de la experiencia del usuario es la rapidez con la que se cargan los elementos de una página.
Aquí entran en juego las Core Web Vitals.
Se trata de un conjunto de métricas esenciales que evalúan aspectos clave de la experiencia del usuario. Si optimizas tu web para Core Web Vitals, tu sitio tendrá tiempos de carga más rápidos, interactividad mejorada y una experiencia visual estable.
- Tiempos de carga más rápidos: La optimización para Core Web Vitals garantiza que tu sitio se cargue rápidamente. Esto mantiene a los visitantes interesados y reduce las tasas de rebote.
- Interactividad mejorada: Al optimizar métricas como el retardo de la primera entrada (FID), se reduce el retardo entre las interacciones del usuario (clics, toques, etc.) y la respuesta del sitio. Esto crea una experiencia de navegación fluida y con capacidad de respuesta.
- Estabilidad visual: Si optimizas para Core Web Vitals, evitas que los diseños de tus páginas se desplacen de forma inesperada. Esto las hace menos frustrantes de usar y mejora el compromiso del usuario.
Esto no sólo aumentará la satisfacción del usuario, sino que también mejorará su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Mapa del sitio XML
Un mapa del sitio XML es un archivo que enumera las páginas de su sitio web. Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender su estructura e indexar el contenido de forma más eficaz.
Diseñan un plano para guiar a los rastreadores a través de su sitio de modo que sus páginas valiosas sean rastreadas, indexadas y mostradas en los resultados de búsqueda.
Los mapas de sitio XML incluyen información importante sobre cada página de su sitio web, como su prioridad, fecha de modificación y frecuencia de actualización.
A los motores de búsqueda les ENCANTA este tipo de información. Les facilita el descubrimiento y la indexación de tus contenidos.
Los mapas de sitio XML facilitan a los motores de búsqueda la navegación por tu sitio con precisión y eficacia.
Si quieres tener el control sobre tu mapa del sitio (en lugar de dejar que un CMS tenga el control total) entonces puedes usar un plugin de WordPress como Yoast SEO.
También puede crear su mapa del sitio manualmente, pero esto lleva MUCHO tiempo.
Seguridad del sitio
Google y otros motores de búsqueda dan prioridad a la seguridad de los usuarios y otorgan un gran valor a la seguridad del sitio.
¿cómo puede optimizar la seguridad de su sitio para asegurarse de que ocupa un lugar destacado en las páginas de resultados de búsqueda?
Aquí es donde entran en juego los certificados SSL.
Los certificados SSL cifran los datos que se intercambian entre tu sitio y los visitantes. Esto frustra posibles ciberataques e infunde confianza a los usuarios.
Además, tener un certificado SSL significa que las siglas HTTPS aparecen en la URL de tu sitio. Esto significa Protocolo de Transferencia de Hipertexto Seguro. Sin un certificado SSL, la URL mostrará HTTP en su lugar.
Esto significa lo mismo pero sin esa palabra crucial, seguro.
Invertir en la seguridad del sitio no sólo protege su sitio web y a sus usuarios. También impulsa sus esfuerzos de SEO.
Fomenta la confianza, mejora la experiencia del usuario y se ajusta a las directrices de los motores de búsqueda. Esto allana el camino para una mejor clasificación, siempre que todos los demás aspectos de su estrategia de SEO trabajen juntos.
Schema Markup | Marcado de esquemas
El marcado Schema es un lenguaje de código estandarizado que añade información adicional al contenido del sitio web. Ayuda a los motores de búsqueda a comprenderlo e interpretarlo de forma más eficaz.
Utiliza datos estructurados para proporcionar contexto y categorizar elementos de una página web como detalles de productos, reseñas, información sobre eventos y mucho más.
He aquí por qué es importante para el SEO:
- Mejora la relevancia: Al categorizar y etiquetar tu contenido con el marcado schema, proporciona a los motores de búsqueda un contexto preciso. Esto hace que tu sitio web sea más relevante para las consultas de búsqueda de los usuarios.
- Resultados de búsqueda más ricos: Le permite mostrar información adicional como valoraciones, reseñas y precios directamente en los resultados de búsqueda. De este modo, los usuarios pueden echar un vistazo a tu contenido, lo que atrae su atención y aumenta el porcentaje de clics.
Optimizar las imágenes
Anteriormente, he hablado de la importancia de las imágenes en términos de SEO on-page. También son una parte crucial del SEO técnico.
Al optimizar las imágenes, puedes mejorar la velocidad de carga de sus páginas web. Esto mejora la experiencia del usuario y puede contribuir a una mejor clasificación en las SERP.
Una de las claves para optimizar las imágenes de su sitio es comprimirlas sin sacrificar la calidad. Para ello, elije el formato de archivo adecuado.
También es importante optimizar las dimensiones de las imágenes.
Al redimensionar las imágenes para adaptarlas al tamaño de visualización previsto, se reduce el tamaño del archivo y se produce una carga más rápida en los distintos dispositivos.
Esto permite que las imágenes se adapten perfectamente a los distintos tamaños de pantalla y optimiza la experiencia de navegación para los usuarios móviles.
En general, la optimización de imágenes crea una experiencia de usuario más rápida y atractiva.
SEO local
El SEO local es el proceso de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad en las búsquedas basadas en la ubicación. Ayuda a las empresas a aparecer de forma destacada en los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan productos o servicios en una ubicación específica.
Dos de los componentes clave del SEO local son el perfil de empresa de Google y el paquete de mapas de Google:
- Perfil de empresa de Google: Proporciona una visión general de los datos de su empresa, como la información de contacto, el horario de apertura, la ubicación y las opiniones de los clientes.
- Paquete de mapas: El paquete de mapas muestra un conjunto de empresas locales en un mapa cerca de la parte superior de los resultados de búsqueda. Esto permite a los usuarios acceder rápidamente a los sitios web de las empresas locales. Por ejemplo, si se busca «los mejores estudios de abogados en tucuman».
Para destacar en el SEO local, es importante nuestro viejo amigo, la investigación de palabras clave. Es necesario identificar y orientar las palabras clave con intención local.
Seguimiento de los resultados de SEO
Como puede ver, la optimización para motores de búsqueda es crucial para todo tipo de sitios web. Pero, ¿cómo medir el éxito de su propia estrategia SEO?
Depende del tipo de negocio que tengas y de los objetivos que quieras alcanzar. Sin embargo, hay algunos parámetros fundamentales que toda empresa debería tener en cuenta.
Tráfico orgánico
La primera métrica a la que debes prestar atención es el tráfico orgánico. Puedes hacer un seguimiento utilizando Google Analytics.
El tráfico orgánico es fundamental para el SEO de una página web porque representa a los visitantes que llegan al sitio de manera natural, es decir, a través de motores de búsqueda como Google sin recurrir a anuncios pagados. Este tipo de tráfico es clave para el posicionamiento en buscadores, ya que indica que el contenido del sitio es relevante y de calidad para los usuarios, lo cual a su vez mejora la autoridad del dominio. Aumentar el tráfico orgánico significa que la página está optimizando su visibilidad y alcance, generando un flujo constante de visitantes interesados en el contenido, productos o servicios que ofrece, lo que puede traducirse en un mayor engagement y conversiones a largo plazo.
Ranking de palabras clave
Otra métrica clave a la que debe prestar atención es el ranking de palabras clave de su sitio. La clasificación por palabras clave se refiere a la posición que alcanzan tus páginas web para determinadas palabras clave. Esto le muestra lo bien optimizadas que están sus páginas para las palabras clave a las que se dirige.
El ranking de palabras clave es una de las métricas más importantes para evaluar la eficacia de la estrategia de SEO de tu sitio web. Esta métrica refleja la posición que ocupan tus páginas en los motores de búsqueda para palabras clave específicas, las cuales son términos o frases que los usuarios ingresan cuando buscan información relacionada con los productos, servicios o contenidos que ofreces.
Una alta clasificación en palabras clave relevantes indica que tu sitio web está bien optimizado y que es más probable que los usuarios encuentren tu contenido cuando buscan esos términos. Por otro lado, si tus páginas no se encuentran bien posicionadas, es posible que necesites revisar y ajustar tu estrategia de SEO, incluyendo la optimización del contenido, la mejora de la estructura de tu sitio, y la creación de enlaces de calidad.
Monitorear regularmente el ranking de palabras clave te permite entender qué tan competitivo es tu sitio en relación con otros en el mismo nicho, identificar oportunidades para mejorar y adaptar tus tácticas de SEO para alcanzar mejores posiciones en los resultados de búsqueda. Además, un buen posicionamiento no solo mejora la visibilidad de tu sitio, sino que también puede aumentar significativamente el tráfico orgánico, lo que a su vez puede llevar a un mayor número de conversiones y crecimiento del negocio.
Prospectos y ventas orgánicos (Organic Leads and Sales)
La principal razón por la que la gente tiene negocios es para ganar dinero. Esto significa que la principal medida del éxito de su sitio web son los clientes potenciales, las ventas, los ingresos y los beneficios.
El tráfico del sitio web está muy bien. Pero, la conversión de ese tráfico en resultados tangibles es lo que realmente define el triunfo.
Mediante el seguimiento de los clientes potenciales y las ventas orgánicas, obtendrás información muy valiosa sobre el impacto final de tu negocio.
Google Analytics es la mejor herramienta para realizar este seguimiento.
Ofrece datos exhaustivos sobre el tráfico, las conversiones y los ingresos.
También puedes utilizarla para establecer objetivos, realizar un seguimiento de las transacciones de comercio electrónico y generar informes para analizar sus clientes potenciales orgánicos y el rendimiento de tus ventas.
